Bởi người đã audit hơn 100 website và rút ra bài học “xương máu”
1. SEO Audit là gì?
Nói nôm na cho các bạn dễ hình dung.
Giả sử bạn mở một cửa hàng cà phê. Một ngày, khách hàng phàn nàn: “Quán đông quá, order 30 phút chưa có đồ, wifi chập chờn, menu khó đọc…”. Bạn cần kiểm tra tổng thể từ không gian, nhân viên, đến chất lượng đồ uống để cải thiện. SEO Audit cũng tương tự – nó giúp bạn “vạch trần” mọi vấn đề khiến website không đạt thứ hạng cao trên Google.
Vậy định nghĩa như sau: SEO Audit là quá trình phân tích kỹ thuật, nội dung, backlink và trải nghiệm người dùng của website để tìm lỗi và tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
2. Khi nào nên SEO Audit?
Vào một ngày nắng hạ, bạn nhận ra rằng lượng truy cập vào website bỗng dưng tuột không phanh.
- Traffic rớt thảm: Website bán hàng của tôi từ 3.000 lượt/ngày xuống còn 800. Sau audit, tôi phát hiện do thẻ meta bị trùng lặp và tốc độ tải trang chậm 8 giây.
- Google cập nhật thuật toán: Năm 2023, website client tôi bị mất 40% traffic do nội dung mỏng (thin content) sau khi Google cập nhật Helpful Content.
- Thay đổi cấu trúc website: Khi chuyển từ HTTP sang HTTPS, nếu không redirect 301 đúng cách, Google sẽ coi đây là 2 website riêng biệt → mất traffic.
Các trường hợp cụ thể cần audit:
- Website mới chưa lên top.
- Chuẩn bị SEO tổng thể.
- Định kỳ 3-6 tháng.
3. Các phần cần audit trên website
3.1. On-Page SEO
- Ví dụ về thẻ title kém hiệu quả:
- Before audit: “Bán giày dép | Công ty A”
- After audit: “Giày Chạy Bộ Adidas Chính Hãng – Giảm 30% Tại Hà Nội”
- → Thêm từ khóa, địa điểm, ưu đãi.
- Heading không chuẩn:
- Sai: Sử dụng H1 cho các mục không quan trọng như “Liên hệ” hoặc dùng 3 H1 trên 1 trang.
- Đúng: Mỗi trang chỉ 1 H1 (ví dụ: “Hướng Dẫn SEO Audit Cho Người Mới Bắt Đầu”), H2 cho các phần chính như “Công Cụ Audit”, “Lỗi Thường Gặp”.
3.2. Technical SEO
- Lỗi thường gặp:
- Ví dụ: Website không có SSL → Google cảnh báo “Not Secure”.
- Cách sửa: Mua chứng chỉ SSL và cài đặt qua hosting (dùng hướng dẫn từ Cloudflare).
- Tốc độ tải trang:
- Ví dụ: Trang chủ load 7 giây → sau khi nén hình ảnh từ 2MB xuống 200KB và bật caching, thời gian giảm còn 2.3 giây.
→ Xem hướng dẫn tối ưu: Litespeed Cache: Sai lầm của Khương là không biết sớm hơn!
3.3. Content Audit
- Bài viết chất lượng thấp:
- Ví dụ: Bài “Cách làm bánh flan” chỉ dài 300 chữ, không có hình ảnh, công thức thiếu bước.
- Cách khắc phục: Viết lại bài 1.500 chữ, thêm video hướng dẫn, bí quyết từ đầu bếp.
- Trùng lặp nội dung:
- Ví dụ: 2 bài viết “Cách chăm sóc chó Poodle” và “Hướng dẫn nuôi chó Poodle” có 80% nội dung giống nhau → Gộp thành 1 bài và redirect URL cũ.
3.4. Backlink Audit
- Backlink xấu: Website của bạn được trỏ link từ một trang web đánh bạc chẳng hạn → Dùng Google Disavow Tool để loại bỏ.
4. Nên & Không Nên Khi Audit
Nên làm:
- Dùng Google Search Console:
Ví dụ: Vào Coverage Report → Phát hiện 50 trang bị lỗi “404 Not Found” → Tạo redirect 301 về trang liên quan.
- Kiểm tra mobile-first:
Case study: Website du lịch tăng 25% traffic sau khi sửa lỗi menu trên mobile bị ẩn.
Không nên làm:
- Bỏ qua internal link:
Ví dụ: Bài viết “Cách chọn giày chạy bộ” không liên kết đến trang bán giày → Bổ sung anchor text “Mua giày chạy bộ giảm giá 50%”.
- Đánh giá cảm tính:
Sai lầm: Tôi từng nghĩ website load nhanh vì dùng hosting “xịn”, nhưng audit bằng GTmetrix mới biết do chưa enable Gzip compression.
5. Checklist SEO Audit Website
Bước 1: Technical SEO
- Kiểm tra SSL: https://example.com (thay thế bằng domain của bạn).
- Test tốc độ bằng PageSpeed Insights (điểm > 90/100 là tốt).
- Quét broken link bằng Screaming Frog (ví dụ: tìm thấy 12 link hỏng tại trang /blog).
Bước 2: On-Page SEO
- Đảm bảo mỗi trang có 1 H1 duy nhất.
- Meta title ≤ 60 ký tự (dùng Ahref để kiểm tra).
Bước 3: Content
- Dùng Ahrefs Content Gap để tìm từ khóa đối thủ đang rank mà bạn chưa có.
- Loại bỏ bài viết dưới 500 từ, không giá trị. Hoặc bạn có thể tái tạo lại nội dung.
Bước 4: Backlink
- Export backlink từ Ahrefs → Lọc các domain có DR < 20 → Disavow.
6. FAQ (Giải Đáp Cụ thể)
Q: Tự audit hay thuê agency?
- Trả lời: Nếu bạn là người mới, hãy bắt đầu với công cụ miễn phí như Google Search Console + Screaming Frog (bản free 500 URL). Khi website có hơn 1.000 trang hoặc cần audit backlink chuyên sâu, hãy thuê chuyên gia.
Q: Audit mất bao lâu?
- Trả lời:
- Website 50 trang: 3-5 ngày.
- Website 500 trang: 2-3 tuần.
Q: Công cụ audit nào tốt nhất?
- Trả lời:
- Free: Google Search Console, Ubersuggest, AnswerThePublic.
- Trả phí: Ahrefs (từ $99/tháng), Screaming Frog (₤149/năm).
Tạm kết:
SEO Audit giống như việc “dọn nhà” cuối năm – bạn phải mở từng ngăn kéo, kiểm tra từng góc để vứt bỏ đồ hỏng và sắp xếp lại mọi thứ. Hãy bắt đầu với checklist trên, áp dụng ví dụ thực tế, và đừng ngại thử nghiệm! Nếu bạn vướng mắc, hãy để lại yêu cầu ở mục Liên Hệ – mình sẽ giúp đỡ nhiệt tình!
P/S: Mình từng audit một website chỉ trong 1 ngày và giúp họ tiết kiệm $500 chi phí SEO không hiệu quả. Bạn cũng có thể làm được!
