Khi nghe người anh rủ làm content SEO cho dự án Suốt Ngày XE, mình thật sự rất ngần ngại. Lý do chính là mình vốn chẳng rành về mảng xe cộ hay kỹ thuật, càng không tự tin về khả năng viết content chuyên sâu cho lĩnh vực này. Nhưng thì ra, chuốt content đã có người khác lo, mình chỉ phụ trách kỹ thuật. Nghe vậy, mình như trút được gánh nặng.
Vậy SEO kỹ thuật là gì?
SEO kỹ thuật (Technical SEO) là quá trình tối ưu hóa cấu trúc và hiệu suất kỹ thuật của một trang web để cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Nó tập trung vào các yếu tố kỹ thuật bên trong website, giúp công cụ tìm kiếm thu thập thông tin (crawl), lập chỉ mục (index) và hiển thị trang web hiệu quả hơn.
Dưới đây là công việc mình đảm nhiệm phần SEO kỹ thuật cho Suốt Ngày XE:
1. Cấu trúc website (Site Structure) và Điều hướng (Navigation)
Cấu trúc website giống như bộ khung xương cho toàn bộ trang web. Mình phải xây dựng hệ thống phân cấp rõ ràng, từ trang chủ đến danh mục, rồi đến từng trang con cụ thể. Ví dụ, trang có thư mục So Sánh Xe như: https://suotngayxe.com/chuyen-muc/so-sanh-xe/. Điều này giúp cả người dùng và Google hiểu được mối quan hệ giữa các trang, dễ dàng điều hướng và tăng hiệu quả SEO.
Còn phần điều hướng phải rõ ràng, dùng breadcrumb để người dùng biết mình đang ở đâu và có thể quay lại bất cứ lúc nào. Hệ thống liên kết nội bộ (còn gọi là internal linking) cũng vô cùng quan trọng, giúp phân phối sức mạnh từ những trang mạnh sang các trang cần được đẩy lên.
Cấu trúc URL chuẩn SEO:
Thường khi các bạn mới cài đặt WordPress, mặc định đường url là: suotngayxe.com/?p=123. Đường dẫn như vậy không đẹp mặt chút nào. Bạn chỉ cần vào Cài đặt chọn Tiêu đề bài viết, để ra đường link, có chứa từ khóa, dễ đọc, chuẩn SEO sẽ giúp cả Google lẫn người dùng hiểu ngay trang đó nói về gì, vừa dễ nhớ vừa tăng điểm SEO.
2. Sitemap XML
Đây là bản đồ chi tiết cho Google biết website có những trang quan trọng nào để con robot không bỏ sót. Mình tạo và gửi sitemap lên Google Search Console như một lời mời: “Google ơi, hãy đến thăm và đánh giá các khu vực này nhé!”
Và để kiểm tra sitemap bạn chỉ cần nhập url website của bạn, ví dụ: www.example.com/sitemap.xml. Trường hợp đuôi sitemap.xml không ra thì bạn thêm www.example.com/sitemap_index.xml.
Tại sao lại như vậy, do mỗi người sử dụng plugin khác nhau, mình sử dụng SlimSEO nên tên file sitemap.xml. Còn plugin Yoast SEO và Rank Math sẽ cho file là sitemap_index.xml
Nếu bạn muốn sử dụng Slim SEO, hãy tham khảo hướng dẫn cài đặt Slim SEO.
Tiếp tục, mình gửi link sitemap lên Google Search Console bằng cách: Truy cập và đăng nhập Google Search Console chọn Sơ đồ trang web, nhập đường link sitemap và gửi, phần còn lại là chờ đợi.
3. Crawl, Render và Index
Google sử dụng robot để “crawl” (thu thập dữ liệu) trang web, rồi “render” (hiển thị) nội dung để hiểu đúng những gì người dùng sẽ thấy, và cuối cùng là “index” (lập chỉ mục) để xếp hạng. Mình phải tối ưu để Googlebot dễ dàng tiếp cận các trang quan trọng, bằng cách chặn những trang không cần thiết trong file robots.txt, tránh “lãng phí” ngân sách crawl (crawl budget). Đồng thời kiểm tra khả năng render JavaScript vì nhiều website hiện đại dùng JS để tải nội dung, nếu không tối ưu, Google sẽ không thấy được nội dung chính. Các file CSS và JS cũng không được chặn, nếu không Google sẽ thấy trang trắng như website không có gì.
Vậy muốn bài viết đó có được lập chỉ mục hay không thì các bạn kiểm tra bằng cách:
- Truy cập Google Search Console (GSC).
- Dán URL cần kiểm tra vào ô tìm kiếm.
- Kiểm tra trạng thái hoạt động của URL.
Sau khi kiểm tra xong, bài viết hiện tại đã được lập chỉ mục. Tuy nhiên, có một số vấ đề là video trên trang không lập chỉ mục. Tiếp tục kiểm tra chuyên sâu vào nữa.
Nguyên nhân plugin video bị thiếu trường ngày update, name, thumnail, description bị thiếu. Ngay lập tức, mình phải báo cho đội kỹ thuật lên phương án tìm kiếm plugin khác thay thế.
Sử dụng tool để kiểm tra chuyên sâu
Mình sử dụng Ahref để kiểm tra các “bệnh” khác đang tồn tại để khắc phục nhanh chóng.
4. Thin và Duplicate Content
Thin content (nội dung ngắn) là những trang có ít nội dung giá trị, ví dụ như trang danh mục chỉ hiện vài post mà không có mô tả ở phần danh mục hay mô tả của thẻ tag. Điều này làm giảm trải nghiệm người dùng lẫn đánh giá của Google. Mình khắc phục bằng cách thêm mô tả chi tiết cho danh mục, thẻ, hoặc bài viết liên quan vào trang.
Duplicate content xuất hiện khi nhiều URL khác nhau chứa nội dung giống nhau. Mình dùng canonical url để chỉ định trang chính, tránh bị Google phạt do trùng lặp. Và mình khuyên, bạn nên sử dụng Copyscape để kiểm tra kỹ nội dung có bị trùng lặp hay không
Điểm lưu ý: Nếu có ai đó sao chép nội dung của bạn và đăng lên website của họ, thì đó là vấn đề Duplicate content của họ. Bạn chỉ cần quan tâm đến việc nội dung trên website của mình có bị sao chép (hoặc quá giống) với nội dung từ website khác hay không thôi.
5. Tốc độ tải trang
Đây là “đường đi” không thể chậm chạp được, vì ai cũng muốn truy cập website nhanh, không chờ đợi giây lát nào. Tiêu chuẩn số liệu thời gian tải trang tốc độ TTFB trung bình là 1,286 giây trên máy tính để bàn và 2,594 giây trên thiết bị di động (Theo Backlinko).
- Thứ nhất: Mình phải nén ảnh thật tối ưu để giữ chất lượng mà giảm dung lượng.
- Thứ hai: Tinh chỉnh các file CSS và JavaScript cho nhẹ nhàng,
- Thứ ba: Cân nhắc sử dụng CDN để người dùng từ khắp mọi nơi truy cập nhanh.
Vậy tối ưu bằng cách nào? Hiện nay, việc tối ưu đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Để tiết kiệm thời gian, bạn có thể tham khảo bài Hướng dẫn cài đặt Litespeed Cache.
6. Thân thiện với thiết bị di động
Những chiếc smartphone là cửa ngõ chính để người dùng truy cập internet hiện nay. Nếu website không hiển thị tốt trên điện thoại là mình đã bỏ lỡ lượt truy cập khá lớn. Vì vậy, mình kiểm tra chi tiết trên giao diện di động để chắc chắn rằng mọi hình ảnh, chữ viết, nút bấm đều rõ ràng, dễ thao tác, mượt mà trên các kích thước màn hình khác nhau. Nếu như phát hiện ra lỗi về SEO thì mình báo cáo cho đội thiết kế layout để điều chỉnh
7. File robots.txt
Để bảo vệ những phần chưa muốn công khai hoặc tránh bot Google truy cập vào những trang không cần thiết, mình thiết lập file robots.txt như một bảng chỉ dẫn, phân định rõ ràng những khu vực nào được phép truy cập và những khu vực bị hạn chế.
8. Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data)
Mình áp dụng Schema Markup để giúp Google hiểu sâu hơn về nội dung của từng trang như: bài viết, category, thẻ tags… Điều này làm tăng khả năng hiển thị các rich snippets (đoạn mô tả nổi bật) trên kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút người dùng nhấp vào website nhiều hơn.
9. Bảo mật HTTPS
Một website dùng giao thức HTTPS sẽ an toàn hơn khi truyền tải dữ liệu và được Google đánh giá cao về độ tin cậy. Mình đảm bảo dự án Suốt Ngày XE luôn duy trì chuẩn bảo mật này.
10. Xử lý lỗi kỹ thuật
Không ít lần mình phải sửa các lỗi 404 (trang không tìm thấy), liên kết gãy, và thiết lập chuyển hướng 301/302 đúng cách để giữ sự liền mạch của website, tránh mất điểm trên bảng xếp hạng.
Nếu đường link hiện tại của bạn quá dài và đã được lập chỉ mục, bạn có thể chuyển hướng đến đường link mới bằng cách vào Slim SEO, chọn “Thêm chuyển hướng” và lựa chọn loại 301 đến liên kết mới.
11. Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX)
Mình luôn đặt mình vào vị trí khách hàng khi vào website, đảm bảo liên kết dễ điều hướng, các thông tin rõ ràng và tốc độ tải trang nhanh. Một trải nghiệm tốt giữ chân người đọc lâu hơn và Google cũng rất quan tâm đến điều này.
SEO kỹ thuật giống như việc dọn sạch lối đi, xây dựng một ngôi nhà vững chắc để những nội dung giá trị bên trong được phát huy hiệu quả tối đa. Khi mình chứng kiến thứ hạng trang web Suốt Ngày XE được cải thiện, lượt truy cập tăng mỗi ngày, thì điều đó mình đã đi đúng hướng.
Cuối cùng, mình trực tiếp thiết lập quy trình và hướng dẫn đội ngũ viết bài làm thế nào để ngay từ đầu họ có thể tạo ra nội dung chuẩn SEO, tránh việc phải chỉnh sửa, sửa lỗi sau này.
Ví dụ: Hướng dẫn đặt tiêu đề 60 ký tự, meta 150 ký tự, internal link, external link, thẻ alt, đặt tiêu đề hình ảnh, kích thước hình ảnh, dung lượng hình ảnh…
Chỉ sau 3-4 tháng đều đặn triển khai, những kết quả đầu tiên bắt đầu ló dạng. Các bài viết kỳ vọng nhanh chóng xuất hiện trên trang nhất Google với những từ khóa mục tiêu. Mình rất bất ngờ vì tốc độ này vượt ngoài kỳ vọng, thông thường ít nhất cũng phải 6 tháng. Dù biết rằng kỹ thuật SEO giúp Google hiểu và thu thập dữ liệu hiệu quả hơn, nhưng để các trang nhanh chóng leo lên thứ hạng top đầu còn nhờ vào chất lượng nội dung tuyệt vời của đội viết bài. Nội dung không những đầy đủ, chuyên sâu mà còn rất lôi cuốn khiến người đọc ở lại lâu, tương tác nhiều – một trong những yếu tố được Google đánh giá rất cao.
Hơn hết, mình ưu tiên sử dụng backlink tự nhiên từ các mạng xã hội và đặc biệt coi trọng việc xây dựng uy tín để người dùng tự nguyện trích dẫn nguồn từ Suốt Ngày Xe. Chiến lược của người anh là tập trung hoàn toàn vào việc lan tỏa nội dung có giá trị thực sự, giải quyết đúng nhu cầu của độc giả về xe cộ, thay vì dùng các thủ thuật hay mẹo ngắn hạn chỉ để đưa bài lên top Google.
Mình tin rằng chỉ khi nội dung thực sự hữu ích, cập nhật và đáng tin cậy, người dùng mới tự giác chia sẻ và xem website là nguồn tham khảo chính thống. Thành công bền vững đến từ giá trị nền tảng, không phải từ những kỹ thuật đánh lừa thuật toán để rồi bài viết lên top nhưng nội dung lại rỗng tuếch, không mang lại lợi ích thực cho người đọc.
SEO cần duy trì không?
Tất nhiên là có. Khi các bài viết đã đạt thứ hạng cao trên Google, bạn sẽ bàn giao cho khách hàng hoặc nhân viên phụ trách tiếp nhận. Tuy nhiên, bạn cần đặt câu hỏi: nhân viên đó có đủ chuyên môn để xử lý content chuẩn SEO hay không? Việc này rất quan trọng vì nếu họ thiếu kiến thức chuyên sâu, sẽ dẫn đến những hậu quả khó lường như mất điểm SEO, tạo ra nhiều tag không phù hợp, hay cấu trúc bài viết không đúng chuẩn.
Đây là một ví dụ điển hình cần lưu ý.
Cách đặt hình ảnh chuẩn
Qua câu chuyện của mình, hy vọng bạn sẽ nhận ra một điều quan trọng: SEO kỹ thuật không phải là phần việc nhàm chán hay bị bỏ quên, mà chính là nền tảng để nội dung chất lượng tỏa sáng. Khi kỹ thuật và nội dung cùng nhau đồng hành, kết quả sẽ vượt ngoài mong đợi, tạo nên sức bật mạnh mẽ cho website trên hành trình chinh phục thứ hạng Google.
Không những thế, SEO kỹ thuật không phải là một công việc làm một lần là xong, mà cần được chăm sóc duy trì thường xuyên, giống như chiếc xe Honda của bạn. Bạn cũng cần bảo dưỡng cho nó mỗi tháng hoặc mỗi quý để vận hành trơn tru đúng không?
Đối với bất kỳ dự án SEO nào, khi content website đã thực sự xịn, công việc kỹ thuật trở nên đơn giản và hào hứng hơn nhiều (khi thấy số nhảy liên tục). Bạn nào làm kỹ thuật SEO, mình gợi ý nên chuốt butchi.ai càng sớm càng sướng.
