Bạn đã nghe qua Tagline và Headline chưa? Hai khái niệm này hay bị nhầm lẫn trong marketing, nhưng thực ra chúng khác nhau lắm đấy, do mình cũng bị nhầm lẫn hai khái niệm này! Hôm nay, mình sẽ giải thích rõ ràng để bạn hiểu và áp dụng ngay cho công việc của mình. Cùng tìm hiểu hai khái niệm này nhé!
Theo anh Tài Phan (ButChi), người có hơn 15 năm king nghiệm Copywriter chia sẻ:
“Hiện nay, nhiều content writer không phân biệt được Headline và Tagline, dẫn đến việc cố gắng nhào nặn câu chữ cho headline trở nên bay bổng hơn, gây mệt mỏi. Đối với những bài đăng thông thường, chỉ cần headline là đủ”
Phân biệt giữa Tagline và Headline
Nói ngắn gọn, Tagline định hình thương hiệu, còn Headline kích thích hành động!
| Tiêu chí | Tagline | Headline | Slogan |
|---|---|---|---|
| Mục đích | Chuyển tải thông điệp, xuất hiện trong campaign. | Cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ. | Thể hiện triết lý, đi kèm thương hiệu công ty. |
| Ví dụ | “Mở cửa vào nghề”. | “Tưởng vào một giờ, nào ngờ qua đêm”. | “Nâng niu bàn chân Việt”. |
Vậy headline là gì?…
Headline trong content quảng cáo tựa như ánh nhìn đầu tiên trong buổi gặp mặt, tia nắng đầu tiên của ngày mới, cánh cổng đầu tiên dẫn dắt người đọc vào thế giới “mua bán, chán đồi”. Khi nhận thấy vai trò và trách nhiệm quá lớn của headline, người viết content (có nghề và có tâm) thường tự ép ngòi bút viết như điên như dại, cuối cùng chọn được một câu, khi đọc lại vẫn thấy chưa chạm. Nhưng chưa chạm cái gì, thì không biết. Bạn sẽ làm gì khi đó?
- Headline: Như một thổ địa, chúng tôi biết rõ đoạn đường nào đang bị tắc dù không có xe lưu thông!
- Câu kết: Và vì vậy, nếu bạn thấy một cuộc chạy bộ làm tắc đường, hãy yên tâm vì công việc của bạn vẫn “chạy” như thường.
- Headline: VIÊN ĐẠN CUỐI CÙNG
- Câu kết: Chắc chắn rằng sau khóa học, nếu không phải là một xạ thủ giỏi, thì ít nhất bạn cũng biết cách làm gì với “viên đạn cuối cùng”.
Bạn có thể bắt gặp Headline ở khắp nơi:
- Tiêu đề email marketing dạng “Đừng Bỏ Lỡ Ưu Đãi Cuối Tháng!”
- Dòng chữ chạy trên banner quảng cáo “Mua 1 Tặng 1 – Chỉ Hôm Nay!”
- Hay tựa đề một video YouTube hứa hẹn “5 Bí Mật Chưa Từng Tiết Lộ Về TikTok”.
Điều làm Headline đặc biệt chính là tính linh hoạt. Nó có thể thay đổi theo từng chiến dịch, thậm chí từng ngày, miễn sao phù hợp với thông điệp bạn muốn truyền tải ngay tại thời điểm đó. Một Headline tốt thường chạm vào cảm xúc hoặc nhu cầu cụ thể của người đọc: “Bạn Mệt Mỏi Vì Da Khô Bong Tróc? Đây Là Giải Pháp!”.
Còn Tagline là gì?
Tagline: Trình bày quan điểm về một vấn đề nào đó một cách sâu sắc, chuyển tải thông điệp. Thường được dùng cho một chiến dịch truyền thông (campaign) và cần thời gian để nghiên cứu, thử nghiệm.
Hãy nghĩ về những Slogan đã trở thành huyền thoại: “Think Different” của Apple không chỉ nói về sản phẩm, mà còn là Thể hiện triết lý. Hay Tagline “Mở cửa vào nghề” của AIM Academy – chỉ vài từ đơn giản đã gói trọn Bật tuyên ngôn, chôn định kiến.
Head là đầu. Tag là đuôi. Tagline là dòng chữ biểu đạt thông điệp, xuất hiện vào cảnh kết của clip, hoặc kết cảnh cho key visual trong chiến dịch truyền thông quảng cáo; không phải trong social post đăng đều đặn thứ 2-4-6 hoặc 3-5-7.
Làm thế nào để sử dụng tốt cả hai
- Với Headline: Hãy coi nó như “mồi câu” – càng cụ thể, càng hứa hẹn giá trị, càng tốt. Đừng ngại thử nghiệm A/B testing để tìm phiên bản thu hút nhất.
- Với Tagline: Đây là cuộc chơi của sự kiên định. Hãy chọn một thông điệp phản ánh đúng DNA thương hiệu, sau đó “lặp lại” nó đủ nhiều để khách hàng không thể quên.
Lời cuối
Headline và Tagline giống như hai người bạn đồng hành: Một người xốc nổi, sôi nổi, luôn biết cách khiến đám đông hào hứng; người còn lại trầm lắng, sâu sắc, âm thầm gieo vào lòng người những ấn tượng khó phai. Hiểu được “tính cách” của từng loại, bạn sẽ biết cách để chúng hỗ trợ nhau, giúp thương hiệu của mình tỏa sáng theo cách riêng!
Mời các bạn xem thêm:
